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Formation brandbook plateforme de marque

Formation brandbook : Savoir concevoir et réaliser sa plateforme de marque -brandbook-

Formation brandbook : un savoir-faire indispensable pour renforcer son image de marque


Un brandbook est le document qui contient l’ensemble des règles qui régissent la communication de la marque (images et mots). Il assure la cohérence de la marque dans toutes ses prises de parole, que ce soit à destination des publics internes (actionnaires, salariés) ou externes (agences, partenaires, clients, médias).


Contexte et enjeux

Vision, mission, valeurs, différenciation, autant de points fondateurs auxquels l’entreprise se doit de répondre afin d’établir sa plateforme de marque (brandbook) et s’engager dans la conception et le déploiement de sa stratégie commerciale et de sa stratégie de communication.

Objectifs de la formation


• Comprendre les usages, les enjeux et le potentiel d’un brandbook.
• Savoir définir les fondamentaux du positionnement de son entreprise.
• Savoir concevoir et réaliser le brandbook de son entreprise.

Publics

Cette formation brandbook s’adresse aux directeurs/responsables marketing et/ou communication, dirigeants, entrepreneurs, consultants.

Formateurs l’Académie Lab Compagnie

Professionnels de la communication et de la digitalisation de l’entreprise, ils ont une expérience acquise durant de nombreuses années. Ils ont su se remettre en question et renouveler leurs connaissances pour pouvoir faire le choix aujourd’hui de transmettre les savoir-faire de leur métier. Leur mission est d’accompagner les entreprises et leurs équipes dans l’acquisition de savoir-faire.

Programme

Formation brandbook : Savoir concevoir et réaliser sa plateforme de marque -brandbook-.

Le brandbook

  • Définition du brandbook.
  • A quoi sert un brandbook ?
  • Exemples commentés de brandbooks de marque.
  • Pourquoi et comment créer une cohésion entre votre entreprise et son positionnement.
  • Savoir définir son identité de marque.
  • Comment se démarquer de ses concurrents.
  • Savoir définir les points-clés de la personnalité de sa marque.
    Comment concevoir un brandbook ?
  • Les différents chapitre d’un brandbook.
  • Histoire.
  • Produits et/ou services.
  • Mission.
  • Vision.
  • Valeur.
  • Différenciation.
    Comment réaliser un brandbook ?
  • Le nombre de pages idéal.
  • Le ton à adopter.
  • Le support print.
  • Le support digital.
  • Typographies ou typos.
  • Illustrations et éléments graphiques.

    Méthode pédagogique

  • En présentiel ou en visoconférence.
  • Séances alternant groupe collectif (acquisitions théoriques) et individuel (mise en application/création/entraînement).
  • Utilisation de supports vidéo et/ou vidéo-projection.

    Durée

    2 jours.

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